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09年中国地板业走进审美设计时代
作者:系统管理员    发布于:2009-05-20 12:49:09    文字:【】【】【

        2009年对众多地板企业来说都是极不寻常的一年。大洋彼岸的一场金融危机使不少在外销市场颇有竞争力的企业受到重创,而在转向内销市场的过程中又面临行业整体需求减少、零售量下降等困境。大多数地板企业虽然努力拓展营销渠道,但在产品、质量、品类方面又都有所趋同,地板业进入了前所未有的激烈化同质时代。 

        在近日举行的第十一届中国国际地面材料及铺装技术展览会上,记者走访了一些国内知名木地板企业,面对如何应对09年这个尴尬市场环境的提问时,企业老总、决策者不约而同地提到了“设计元素”“设计师”这些关键词汇,这也让我们不禁猜测,09年的地板业是否将在设计风上决战行业之巅? 

美学·时尚·仿古09年地板风格谁将胜出? 

        不难发现,近两年,诸如“美学”“时尚”“仿古”等形容词越来越多地融入到一些地板业产品的创新研发之中。中国元素、艺术审美、另类时尚、奢华复古......也都成为地板企业在打造自身品牌时的概念化符号。而像书香门第、乐洋洋等企业更以风格化的地板设计作为企业身份的象征。在日前举行的中国国际地材及铺装技术展上,焦点网记者发现,仿古更以雨后春笋般的声势,一跃成为众多地板企业在09年力推的重点。但与此同时,争鸣之声也随之而起。 

        “仿古可能是种奢华的展现,但不一定具有艺术性,具有美感,因此在这方面美学地板的美学艺术性将更胜一筹!”“现在我们大多消费者是80后的年轻人,将来,90后又将成为主力,所以对于地板风格的研发,我们认为时尚、另类才是重点!”诸如此类代表其他地板风格的发言人也当仁不让提出质疑。 

        危机的时代,危机的应对。当地板企业都在力求把握机遇,于09年洗牌之中存活,并壮大发展之时,我们也将对大有三足鼎立之势的09年地板风格战给予关注。 

有差异才会有未来 设计师成地板业老总红人 

        在地板业的生存发展中,同质化显然将对地板企业造成巨大的伤害。品牌缺乏具有决定性的竞争力,又将如何在僧多粥少的金融寒流下引导消费者对于品牌购买的信任?于是通过“设计”彰显出企业自身产品的差异化就成为众多地板企业在今年的发展重头。 

        北美枫情总经理张贤玉表示今年后期企业将会把更多的设计元素放到产品当中去,甚至可以有一个设计师来为消费者做产品的搭配推荐,即使是标准化产品也会搭配上其他元素以从细微处做到与众不同。阿姆斯壮亚太区高级副总裁葛瑞高则明确表示今年企业的主要工作之一就是“设计师的推广”。香格里拉执行董事沈栋梁提到目前企业正在准备“建立一个中国高端设计师俱乐部……以一些沙龙的形式做针对设计师的活动。”而以竹木地板作为发端的大庄地板副总经理沈海鹰在谈及今年企业营销方面的侧重点时,更是直言由于国内竹地板的消费比较低层次,因此如果十几年来风格不变,产品显得单调,就无法吸引客户。因此“需要高端的设计师在一些大型的工程上的应用”。 

        凡此种种,都在不经意间为我们提供了一种暗示:设计带来差异,差异形成竞争实力。因此2009年的地板业极有可能成为产品设计的高峰,而设计师在这一领域的活动也将空前活跃。 

        在接受记者的采访中,德尔地板汝继勇也曾用“实用的艺术品”一词来形容目前地板业的走向。从原有的重实用性到现在的实用与美观并具,同时求品牌的差异化,从而在同质化竞争中脱颖而出,达到品牌操作的“利益”最大化,对于中国地板业这样一个技术日益成熟的行业,确实是09年企业生存发展的关键所在。那么,在接下去的市场竞争中,地板业风格走向究竟如何?在设计师日益受到地板企业品牌建设的重视之后,还将有哪些地板风格元素的加入?这一切,让我们拭目以待。

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